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　　广告设计假如不能与消费者产生情感上的共鸣，实现文化价值的有效传递，就不能扩大商品的宣扬力度，同时，过于模式化的广告设计还会引发消费者的反感心情，反而不利于产品的销售活动，因此，探究创意策略在广告设计中的应用，能够有效的分析出目前我国广告设计中能够创意策略的误区，同时指出创意策略的基本应用，不仅能够增加广告设计创意策略的敏捷性，还能促进我国广告事业的进展，对于提升文化价值传递，引导消费行为都具有重要的意义。

　　现代广告的创意一般是指依据广告的主题，采纳艺术手段，形成一个意象表达的过程，创意看似无形，但是在广告的设计中却有着重要的作用，由于正是基于创意的无限化，才使得广告千变万化，创意是人智力与情怀的集中体现，在广告的设计中体现的是人的意志，好的广告创意不仅能够使产品在激烈的市场竞争中脱颖而出，还能促进我国广告市场的进展，扩大创意理念。

　　传统的广告主要是以体现广告的产品，扩大销售业绩为主要的目的，而现代广告更注意的是情感上的表达，与传统广告直接、僵硬的广告表现手法不同，现代广告在表达上更加注意柔性思维，摆脱了传统广告僵硬死板的设计理念，在更加敏捷的设计空间中加大了创意的应用，同时随着社会生产力的不断提升，人们的消费理念更加多元化，优秀的广告必定要针对不同的消费人群采纳不同的设计方案，要满意消费者的需求，同时避开过硬的广告设计引起消费者的反感，反而影响了产品的销售状况。

　　现代广告的创意实现了广告价值观的表达，我认为主要体现在两个方面：一方面，现代广告不仅要展现出产品的性能，同时也要体现出产品的设计理念以及价值，企业和商家必需要在广告产品的展现提升自身的知名度，彰显自身的经营理念，如今的消费者不仅要看重质量，同时也注意其价值性，随着绿色消费模式的不断推行，假如不重视消费者的消费理念，则必定会被市场所淘汰，消费已经不再是推动社会生产力的一种手段，而是已经成为了一种观念，因此，产品必需借助于广告成为人们生活中的一部分，通过良好的广告创意增加产品在消费者生活中的参加力度。

　　比拟思索法是通过比方、拟人的手法将广告中的产品与实际生活相联系，使产品具有肯定的意志，使人产生乐观的联想，增加消费者的购买力。如绿箭口香糖的广告，在广告中充分体现了绿箭口香糖企业的生产理念，就是要拉近人与人之间的距离，将口香糖的薄荷叶拟人化，通过薄荷叶片的运用增加了视觉效果，同时也使得绿箭口香糖产品更加深化人心。比拟思索法使得广告设计中的创意更加具有敏捷性，同时通过建立一种情景也为广告的创意进展方向供应了新的思路。

　　对比是基于两种事物之间，不仅能够反映出事物的内在规律，同时也能在冲突中关心人做出选择，在广告的设计中充分应用对比联想法，通过产生剧烈的对比效果，来加深消费者对产品的影响，达到增加市场竞争力的作用，如雪碧饮料的广告中，通过营造酷热的情境，在酷热的夏天用饮料来达到清爽的效果，在这个广告设计创意中就充分运用了对比联想法，使消费者产生了剧烈的心理共鸣，关心消费者引入到广告气氛中，不仅提升了品牌的知名度，给消费者供应了良好的视觉享受，同时也扩大了企业的竞争优势，扩大了经济效益。

　　组合置换是创意的基本要素之一，也是在广告设计中常用的表现手段，组合置换法就是将在广告设计中所运用的要素加以组合，将两种不同性质、不同功能的事物组合置换到一起，形成一种抽象的表达方式，在广告的设计中，可以立体的表达出产品的属性和特点，一般与对比联想法连用，如在苹果手机的广告设计中，简洁的广告背景表达出了手机产品的设计理念，将看似无联系的事物组成，最终展现出产品的性能，使人印象深刻。

　　基于消费理念和方式的转变，现在的广告设计中，图形创意主要有重复表现特点、同构特点以及夸张特点，图形由于不受地理因素、文化因素的影响，使其传播力量逐步加强，重复表现的特点主要是通过正负形的叠加，达到相互借用的目的，不仅可以增加信息的表达力度，同时还体现出了美感；同构特点是将两种图形元素进行组合置换，通过产生新的图形来增加其内涵，扩大了图形的信息承载力；夸张特点是指对基本图形进行异变，抽象的表达能够充分的吸引消费者的眼球，凸显了广告的主体，达到了广而告之的目的。

　　图形创意是广告设计的基本元素之一，同时也是应用最为广泛的因素，优秀的广告设计不仅要具有艺术功能，同时还要具备有用功能，因此，在广告设计中，首先要注意图形要素的合理搭配，要保证图形的重叠、置换、组合等表现方法合理，要在图形创意的设计过程中，增加与广告主题的联系，体现出广告设计的整体性，广告设计师不能一味的追求艺术表现上的独特与美观，而忽视掉与广告主题的联系，实际上，广告设计类似于半命题作文，只有确定以广告主题的表达为目的，在表达方式上运用多种艺术手段，才能设计出优秀的广告方案。

　　广告受众不仅仅是消费者，同时也是企业和设计者本人，面对于不同的受众主体，其心理诉求也不尽相同，因此，在广告图形创意中，必需要凸显“以人为本”的设计理念，要依据产品的属性，结合受众主体的心理诉求，制定出合理的科学方案，如在减肥产品中，广告受众主体主要为女性，因此在广告图形设计中，可以大量运用曲线来表达形体美，满意于广告受众的心理诉求，另外，要注意体现出自然 及绿色产品的生产理念，满意于生产企业的文化需求，实现消费行为的产生。

　　广告设计中文字创意不仅要注意文字的可读性，同时也要注意文字表现的艺术性，对于文字的艺术性表现形式基本集中在文字的变形上，但是在实际的广告设计中，还是要依靠于广告的表达方式，如在海报的广告设计中，文字颜色要注意与背景颜色的差异，通过增大或是减小文字，来突出其内容。艺术字在广告设计文字创意中有着广泛的应用，文字的变形能够起到很好的装饰效果，但是要注意文字书写的规律，汉字的变形一般不宜过于花哨，过度的变形不仅会增加消费者的阅读困难，同时也会引起消费者的排斥心理，在英文字体的创意表达中，由于英文字体优美性较高，可以通过合理的变形，达到协调的美感。

　　文字创意可以是一个字，一组词也可以是一句话，优秀的广告设计中必定有识别度较强、传播广泛的广告词，要集中体现出产品的特性，在文字创意中，也要增加对于广告词的表现，可以通过字体放大、字体变形等形式予以实现，另外，要注意文字创意与广告内容的全都性，如在茶叶广告中，可以增加中国文化，在艺术字体创意中，可以通过采纳隶书、行书的字体，用毛笔字来增加文化内涵，有如在儿童产品的广告设计中，针对于儿童学问力量，不宜采纳较为简单的文字，同时可以为字体添注拼音，体现人性化设计。

　　文字的编排方式主要有直立型、交叉性、平移型，平面广告中文字的编排必需要符合人的阅读习惯，由于消费模式的转变，很多广告设计玩起文字嬉戏，这虽然是一个好的策略，但是过于简单的文字编排会引发消费者的反感，不利于广告的宣扬。另外，在文字创意的编排上要非常注意整体性，要使文字的排版与广告的内容相统一，同时可以运用动态的表现手法，增加文字的立体性，加深文字的表现力度，使文字创意具有独立性。