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超越现代主义—专访中国著名品牌设计公司共振设计戴帆 编辑 : 你如何认识中国设计与传统文化的关系 戴帆 : 不管是在西方还是在日本现代设计和后现代设计都注重对传统文化的继承 我的立场是从我们身体的感受出发去表达设计去超越现代主义和后现代主义中对传统的依赖。中国传统中最本质的是精神体现的是内在的涵养而不仅仅是水墨、书法、传统图形古建筑等等一些符号等很表面的东西。 编辑 :共振的设计引起了很多争议比如颜色很炫很艺术形式感很强……您怎么看 戴帆 :我从来不在乎别人怎么看共振的设计。 编辑 : 旭森驾校这...
超越现代主义专访中国著名品牌设计公司共振设计戴帆 编辑 : 你如何认识中国设计与传统文化的关系 戴帆 : 不管是在西方还是在日本现代设计和后现代设计都注重对传统文化的继承 我的立场是从我们身体的感受出发去表达设计去超越现代主义和后现代主义中对传统的依赖。中国传统中最本质的是精神体现的是内在的涵养而不仅仅是水墨、书法、传统图形古建筑等等一些符号等很表面的东西。 编辑 :共振的设计引起了很多争议比如颜色很炫很艺术形式感很强您怎么看 戴帆 :我从来不在乎别人怎么看共振的设计。 编辑 : 旭森驾校这个品牌的标志和空间设计构想是怎样的 戴帆 :我们用汽车方向盘的创意来设计标志 空间设计构想的原点是构筑一个大的汽车的内部空间让人们进入空间的时候有一种想驾驶的欲望它最大的特点是一个动感的又让人冥想的空间。 编辑 : 共振完成了诸多的商业项目都带有很强的实验性质这在行业里是很少见的客户认可这样吗您是怎么考虑的 戴帆 : 实验建立在策略之上我们的收费很高企业花钱委托共振进行设计是想构筑新的品牌价值而不仅仅是满足我们探索的欲望 我们必须很好地平衡这些关系。 现在 共振的很多客户一部分是各个行业的知名企业 有些企业内部就有设计部之所以委托共振来设计就是他们对品牌形象有一个更高的要求需要在其行业中建立领先的品牌形象 所以需要真正的有独特个性和精神的创新设计而真正的创新源自实验另外一部分客户是国外的时尚品牌和奢侈品牌他们很乐意接受勇敢、有突破的设计。 上周一个江苏的服装品牌委托我们打造从品牌标志、VI 到专卖店空间、网站的整体品牌形象体系这个企业在全国有一千多家卖场今年上半年砸了几千万在央视 5 套做广告发现销量尽管上去了但整体利润却没有上升因为品牌没有自己独特的观点和价值体系终端品牌形象没有自己独立的风格 造成了在消费者中认知度不够。我们与客户达成一致重新对品牌进行了定位以此为基础打造一个独一无二的品牌形象重新建构消费者对服装的认知。我观察到往往一个好的企业和品牌之所以取得成功是对已有游戏规则的颠覆而不是改良这跟设计的本质是一样的。 编辑 : 在中国设计公司和广告公司数量众多您觉得中国的行业环境怎样 戴帆 : 设计的基础是创造。设计不应该被定义为服务行业中国现在很多设计师没有独立人格这是根本问题所在。设计成为了商人赚钱的工具所谓解决问题不过是改头换面将没有任何思想含量的稿子卖给客户的牟利办法而已。设
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